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標題: 台灣公益项目捐血地标:打開导航,哪里缺血即時知晓 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2021-10-15 17:11
標題: 台灣公益项目捐血地标:打開导航,哪里缺血即時知晓
台灣是世界献血率极高的处所，但仍會產生血荒的环境。由于血荒是即時的、不成预期的，而人们在平常糊口中，不克不及即時接管到關于缺血的信息，即便公众热情献血，但當呈現告急缺血的环境產生時，献血中間仍没法实時号令到某特定血型的人来献血。

人们不太愿意下载新的APP，創意团队發明舆圖APP上的定位icon翻转后就像血滴外形，“捐血地标”因而将捐血的地标移植到了經常使用的导航型APP中，人们用手機找寻地址時，定位标會串连血液中間及時血量库存数据，若產生了血荒，定位标翻转成血護髮油,滴，告诉人们短缺的详细血型，并导航人们至近来捐血站，如没出缺血的状态，定位icon将连结原状。

告白上線后，大大晋升了台灣血液召募的效力，讓血荒状态產生時长從均匀35小時收缩至7小時。這個奇妙的創意帮忙最合适的人实時赶到最合适的地址，使得人们的善意实時阐扬最大的功效與價值。该作品得到了Cannes Lions入围、One Show佳作、Cresta Awards今奖、Spikes Awards同奖、伦敦告白奖汉文比赛金奖、纽约告白奖Finalist、上海國際告白奖金奖、 One Show中华創意奖的银奖、4A創意奖金奖、時報金手指奖全场大奖。

創作企業名单：

Wunderman Thompson Tai居家裝潢pei

創作职員名单：

劳双恩 / Chairman, APAC Creative Council
常一飞 / Chief creative officer
吴旻龙 / Executive creative director
张长青 / Creative director
江玩儒 / Senior Art director
罗雅菊 / Senior copywriter
李婕 / Senior Account execu

【布景與方针】
台灣的捐血率高居世界第一，却仍經常產生特定血型的血荒。這暗示公众固然积极捐血，但捐血者可能在没缺血的地域或時候點捐血，或捐出的血型不是最急迫需求的。

常人在平常糊口中很难及時接管到缺血讯息，就算台灣人热于捐血，最急必要時也很难用召募到真正短缺的血型。

而台北捐血中間是民間公益集团，非當局機构，是以没有當局公权利遍及Q8娛樂城,發送缺血讯息给所有公众，也由于經费来自其他@集%51FLn%团或私%78Zdp%家@捐赠，没有任何媒体预算可推播缺血讯息。更况且血荒是姑且、没法预知的。

若何讓缺血讯息，更及時投放到人们的糊口中，驱动捐血？

号令特定血型的公众，在最必要的地域與時刻捐血，并收缩特别血型血荒的時候？

【洞察與计谋】
台灣智能型手機普及率為世界第2名，人们在平常糊口中常常利用导航型APP，也常會透過手機搜查地址。

咱们發明搜查地址的定位icon翻转后，奇妙地就像血滴外形，「捐血地标」是以出生。

咱们领會人们不但愿分外下载任何 APP，咱们将「捐血地标」移植到人们糊口中經常使用的导航型APP里。當人们透過挪动装配，找询某一地址時，此地址的定位 icon 會串连血液中間最及時的血量库存数据。

當特定血型欠缺時，定位icon将會翻转成血滴外形，及時告诉人们缺乏的血型，并為人们导航至近来的捐血站，若没出缺血，定位 icon 将保持原状。

【創意论述】
第一個互助的APP，是搜查泊車地址的“泊車高声公”，它已具有200万用户。當這200万人找询某地域的泊車地址時，他们能实時接管到缺血具体信息，包含血型、可捐血地址等，震动更多血型合适的人前去捐血。

這個idea，是一個详细有用的永续性作法，讓捐血中間无需采辦任何媒体，就可以在平常糊口中通報血荒讯息。

而這只是一個起头，咱们也将與其他4個關于美食、交辦事的导航型APP互助，讓這個idea的利用加倍遍及。

【成果與影响】
一、「捐血地标」上線至今，已将台灣血荒產生到竣事的時候，從均匀35小時，大幅收缩為7小時。這代表血液召募更及時、更有效力。

二、在台灣，上線后2個月，透過此APP获知缺血讯息，并举行第一次捐血的人数，已跨越11900人。

三、22家台灣消息媒体自动報道

反转定位标，热血助人從此起头 —— Yahoo News

讓捐血更有效力 —— Malaysian News

每一個泊車的地址，都是助人的出發點 —— 东森消息

四、這個idea，是一個详细有用的永续性作法，讓捐血中間无需采辦任何媒体，连系捐血中間数暖宮帶,据與現有APP，在平常糊口中延续性地推播血荒讯息，帮忙捐血中間在對的時候、地址，召募到真正短缺血型，确切解决台灣本地血荒的窘境。

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